狂卖170亿 今年电影为啥大爆发? 今夏的电影，怎么这么猛?

　　茶饮、咖啡都在进军下沉市场，电影行业也不例外。一线城市的观众购买力已经逐渐稳定，但三、四线城市还蕴含着许多机会——抖音的核心用户群正是集中于这一区间。

　　28岁的陈建鑫(化名)的工作在家附近，每天下班后都想玩点新鲜的，“但我和我女朋友已经灵感枯竭了，能做的大部分都做过了，现在每周看看新电影，已经算是比较新鲜的事情了。”

　　具有“抖音味儿”的“CUT式”宣发，一方面和社会话题结合，撩拨起大家的好奇;一方面传播方式足够接地气，吸引下沉城市的观众一起讨论，最终形成病毒性传播，带动票房。

　　与这几部影片形成对比的，则是《封神第一部》的宣发。该片因拍摄时间问题，在宣发方面仍旧延续以路演为主的方式，特别是上映之初，在短视频平台发力并不明显。

　　直到后期，才在热心观众的群策群力下，策划了如哈基米、U23、质子营、商务殷语等具有传播度、适合二创且接地气的热梗，助力影片出圈拉动票房。

　　写在最后

暑期档票房的高涨，也和电影票价格整体上涨有关。

　　2018年暑期档平均每张电影票价35元，今年则涨到了40.6元。所以今年暑期档总出票数3.62亿张，是低于2018年的4.96亿张的。

　　但暑期档电影，仍然是消费降级时代下，娱乐狂欢的一个缩影。

　　人们除了重新走进电影院，在旅游出行和演唱会上花费的时间、精力和金钱也不少。即使是打工人，也在逐渐养成“周边短途旅行”的习惯。

　　或许可以说，人们的物质消费支出虽然有所下降，对储蓄的意愿也比以前更强，但也更重视精神上的供养和自由了。