狂卖170亿 今年电影为啥大爆发? 今夏的电影，怎么这么猛?

　　比如《八角笼中》在端午档就进行了点映，虽然小规模的点映票房不高，但正式上映后，前面已经看过点映场的口碑开始积累起来，越来越多人自发推荐，就逐渐引爆了票房。《八角笼中》因此多日拿下日冠，目前票房已经破20亿。

　　至于大规模点映是否扰乱市场，电影人关雅荻、“连城易脆”在接受其他媒体采访时均表示，好电影就应该鼓励多做点映，让口碑有效的去发酵。而品质不佳的电影，即使选择了点映也很容易把自己“点死”。

　　抖音成宣发重点，攻占下沉市场

　　得抖音者得票房。

　　抖音已经成为电影宣传的一大阵地。短视频预热、直播卖票，成为电影吸引更多观众的钩子。

　　这个夏天的几部爆款电影，实际票房表现与它们在抖音上的热度呈正比。《DT商业观察》从一位影院经理处了解到，抖音热度已经成为影院排片的参考因素，“接下来哪部电影火?刷刷抖音你就知道了”。

比如《消失的她》，在端午档刚上映时还没有受到广泛的关注，但片方在抖音营销方面不断发力，营销话题“《消失的她》不是电影，是恋爱脑治疗处方”，击中了如今人们特别是女性“恐恋爱脑”的心理。

　　于是，靠着反恋爱脑话题，《消失的她》的电影片段在抖音上大范围出圈，许多女生表示要带着自己的男朋友一起去看，从此票房一路高歌猛进，最终拿下34亿，稳坐暑期档票房冠军宝座。

　　目前正在热映的《孤注一掷》也抓住了抖音营销。该片在上映两个月前就开始在抖音上放物料做铺垫，预热营销“孤注一掷太敢拍”“境外诈骗好嚣张”等吸睛的话题，加上电信诈骗的新闻屡屡登上头条，年轻人不仅担心自己被骗，也担心家里的长辈、老人被骗，《孤注一掷》就顺理成章就成为了“适合带家里人一起去看的电影”。

　　(《孤注一掷》在抖音上的短片宣传)

　　抖音对票房影响之巨大，在于通过短视频，触达到了更多下沉城市的观众。

　　根据猫眼专业版的数据，今年暑期档电影票房TOP 5的电影中，猫眼“想看”的人群画像是高度相似的，人群占比最高的城市线级是四线城市，占比都接近或超过4成。