东方甄选后院起火带火高途 吸引了不少的“火力”

东方甄选表示，出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。目前，本集团及新东方集团所运营的行业相互重叠，其业务根据其产品╱服务的交付媒介进行划分。出售事项后，本集团及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同。

雷达财经了解到，东方甄选旗下教育业务包括大学教育和机构客户业务两部分。而截至2023年5月31日止两个年度，东方甄选旗下教育业务除税后利润分别为129.9万元、1.21亿元。截至今年9月末，东方甄选教育业务的账面值（净负债）约为人民币1.53亿元。

据公告显示，东方甄选此次出售教育业务的价格合共人民币15亿元，且以现金支付。东方甄选目前预计录得收益约16.53亿元，该金额乃由出售事项总代价减教育业务的净负债约1.53亿元所估计。东方甄选拟将出售事项所得款项用作一般营运资金及发展其余下业务。

有分析人士指出，业务重组使新东方各集团专注于其自身独立而特定的行业。于新东方集团而言，由于线上及线下教育的界限模糊以及向OMO学习及生活习惯的转变，此次交易可以让其更专注于教育行业；于东方甄选而言，出售教育业务则可以使其更专注于自营产品及直播行业，并将其资源分配至该行业，从而为股东争取更大的财务回报。

12月10日，东方甄选又在自家App正式上线文旅产品，同时还在海南、云南、吉林三地开启联播互动。尽管相关直播在抖音的东方甄选看世界直播间以及东方甄选App同步开播，但东方甄选在抖音直播间并未上架任何一款文旅产品，抖音直播间更多是引流作用。

　　一起“小作文”风波，引发了董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。让董宇辉粉丝与东方甄选“叫板”的起因，是有关东方甄选天花板级别的文案到底是出自谁手的争论。

　　在这场争论中，东方甄选的小编吸引了不少的“火力”，而东方甄选CEO孙东旭、董宇辉本人也纷纷下场回应此事。不过，多方的回应并没有平息这场风波，反而吸引了不少人前来参与和围观。

东方甄选“后院起火”之际，高途旗下的高途佳品直播间却迎来了泼天的富贵。不少顶着东方甄选灯牌的网友涌入高途佳品直播间，让高途佳品直播间迎来了前所未有的热闹场景。得益于此，高途佳品涨粉数、销售额均创下近期的新高，而同期处于漩涡中心的东方甄选却不断掉粉。

　　有分析认为，东方甄选的成功离不开以董宇辉为代表的主播的努力，但过于依赖董宇辉的现状也给东方甄选带来了一定的隐忧。对于东方甄选而言，其不仅需要维系好与这名当家主播的关系，同时也需要兼顾好公司团队内部的管理。随着东方甄选、董宇辉的知名度、影响力不断提升，容易跑偏的饭圈文化似乎也给前者的未来带来了更多的不确定性。

　　风波之外，曾经顶着“新东方在线”名号的东方甄选选择彻底剥离教育业务，All in自营产品及直播业务。2023财年(截至2023年5月31日止年度)，靠着以直播电商为主的业务，东方甄选顺利揽下了百亿级别的GMV。与此同时，东方甄选还扭亏为盈，成功上演“咸鱼翻身”的戏码。除此之外，东方甄选还不断拓展业务的边界，不仅推出付费会员体系，还试图通过自家App大力进军文旅赛道。