露营倒闭潮来袭 露营地不再只是一个小众的拍照打卡点

　　那个夏天，上海客人也占领了周旗的露营地，“很多人开车过来，不住酒店，就为了找个新鲜地方露营”，周旗遇见过一对夫妻带着孩子，计划利用周末走遍上海周边的露营地。他还遇见过两桌客人，讲起都在上海经历了春天，原本不认识的几个姑娘围成一圈，在深夜聊得又哭又笑。

　　言樱同样见证过露营给客人带来的释放，她的露营地位于她从小生活的乡村，儿时她经常跑到山上摘桃子，一次，她接待的亲子客人到茶山上玩，小朋友第一次见到满山满谷的茶叶，兴奋地大叫：“妈妈，我看到了全世界。”

　　但一年过后，新鲜感消散，姜妍和朋友纷纷放弃了露营，姜妍拿走了朋友的两个露营箱，堆在墙边装杂物，她们的见面地点又恢复成了火锅店和咖啡馆，“确认了我是自由的，反而不想特意出游了”。

　　对自然的喜爱依然存在，姜妍开始留意到，街边也有种类繁多的花草，“家附近500米，有两条开满樱花的街道，往南走几条街，还有一条可以垂钓的河流”，她拍下小区里玉兰花开放的全过程，加入了豆瓣观鸟小组，但“站在窗前，用望远镜看看就挺好，出去露营，还挺累的”。

　　退出露营地后，李兴安加入了一家露营装备公司，从产业上游的角度观察，露营行业的用户流失更加明显，“前两年一个产品贴上露营两个字，不需要做任何付费推广，都能卖掉。今年在不断出新品、做推广的情况下，产品销量都没有去年高。比如一家公司去年月销售额达到1000万，今年每个月花30万推广费，也只能卖到三四百万”。

　　▲李兴安经营过的露营地。图 / 受访者供图

　　“因为露营不是一个制造焦虑的行业，它不像大热的医美，可以利用容貌焦虑获利，它的出现与普及，本质上还是因为人们的生活水平提高了，有更多想尝试的户外活动”，在李兴安看来，如今消费者出游便捷，比起近郊露营，很多人更愿意出远门，或者出国玩，热度下降是不可避免的情况。

　　而对于露营装备商家而言，“增量市场萎缩了，竞争存量市场，是要做工厂模式走销量?还是做品牌模式长远发展?现在不光是露营地，也是整个露营行业转型的关键时期”。

　　露营的新出路何在?

　　将最贵的那顶帐篷拉回家中，不出周旗所料，他又被父亲教训了一顿：“没常性，任何行业都需要坚持，干一阵就撤，何时才能有个长远事业?”

两代人的理念冲撞起来，周旗还是决定放弃：“风口说变就变，露营已经落伍了，如果再拖下去，我会血本无归。”