李佳琦半隐退 旺旺是如何上位的? 旺旺正在成为新的造梦样本

　　在一众助播中，人气最高的非朱旺旺莫属。在美ONE，这个27岁的女孩，在小助理付鹏离开后，成了“王的女人”。她是李佳琦最信赖的助播，在录制综艺《所有女生的OFFER》第二季时，李佳琦一边怼旺旺，“我也不知道为什么我要带你去录制”，随后就笑了，“我怕其他人记不住产品的名字和成分”。

　　在粉丝眼里，旺旺情商高、工作能力强，能够和李佳琦打好配合。即将成为李佳琦直播间挚爱粉的张茗说，她对旺旺印象最深刻的一次，是助播团成员Shea没有做好表情管理，涂口红的时候，看起来不太开心，李佳琦有些生气，旺旺立刻给Shea打圆场说，“三倍工资，忍一下”，直播间里的尴尬情绪瞬间不存在了。

　　更重要的是，旺旺正在出圈。在小红书上，关于旺旺的讨论超出了带货这件事本身，更多人关注到了旺旺本人。这些讨论集中在旺旺的“上位之路”，觉得她是普通女孩子的榜样和奋斗标杆。旺旺发的一条关于毛戈平给她化妆的小红书，点赞有4.2万，这个数据甚至不亚于当红女明星。一个粉丝发了一条关于旺旺的动态，得到了无数人的响应，标题是，“我的生活可以没有女明星，但不能没有朱旺旺”。

　　▲ 旺旺发的一条关于毛戈平给她化妆的小红书。图 / 小红书截图

　　小红书博主们也发现，旺旺相关的内容关注度越来越高，美妆博主开始研究旺旺的妆容，穿搭博主开始分析旺旺的穿搭，情感博主试图教大家学习旺旺的高情商表现，搞笑博主剪辑了众多李佳琦和旺旺的好笑互动，什么不小心夹住李佳琦手指“差点送老板去截肢”，嫌弃李佳琦设计的护肤品包装盒丑，天天都在离职的边缘对“冤种老板”疯狂试探。

　　借由两人的频繁互动，虽然和李佳琦还相差甚远，但旺旺的个人IP还在不断强化。去年11月，旺旺坐在了mithworld的2023年时装秀场，今年开年则拍了ELLEMAN新青年的杂志，不久前，还接到了第一支护肤品广告。在充满高级质感的拍摄画面里，直播间里酷似李佳琦的男模特成为背景板，他们衬托着旺旺说出旁白，“手握普通剧本，生来平凡，也可以拥有精彩人生。”

　　将李佳琦身上的聚光灯分散到旺旺乃至更多助播身上，这正是当下的李佳琦和美ONE都迫切需要做的事情。

最开始，头部主播们全员劳模，李佳琦更是全年无休，保持着一年直播389场的带货记录。那个时候，美ONE的员工们感觉，300多个工作人员，实际上就是围绕李佳琦一个人为中心运转。到了2020年，李佳琦在采访中提到自己学会了休息，把直播次数减少了三分之一，更多地出现在电影、综艺里，即便如此，直播也依旧是他的核心主业。